Svoboda tančit s kopcem: švédský stůl videomarketingu Squaw Valley

Písmo: A ++ A --

Nakolik pestrá může být tematická paleta marketingových klipů jediného střediska, dnes ukážu na příkladu kreativní videoprodukce kalifornského Squaw Valley.

Sezónní skipas může středisko nabízet standardním tuctovým inzerátem, anebo taky o dost efektivněji osobním příběhem reálné osoby – nejlíp letitého sezónkáře. Jako zde v případě místního rezidenta Davea, sezónkáře 43 let. Jeho vlastními slovy, sezónka mu poskytuje svobodu kdykoli si s kopcem zaskotačit;

Příběhy skutečných lidí táhnou a snad i vždycky budou mnohokrát silněji, než sebelíp vymyšlená umělá reklama. Pokud má středisko štěstí na nějakého bývalého závodníka (a které nemá?), jenž se v místě i s rodinou usadil a vychovává na sněhu své děti, hřích toto pro místní marketing nevyužít. Viz rodina bývalého snb profíka Tima Manninga, žijící v Olympijském údolí 25 let;

Pan Mark Mayer přišel do Squaw před 15 lety jako skibum, aby mohl denně lyžovat. Pak dostal práci na střediskovém parkovišti. Postupem času se vypracoval na vedoucího party vyrábějící přes noc ve Squaw Valley sníh; ve dne Mark dál stíhá lyžovat;

Další zdejší slavný esenbák Jeremy Jones propaguje unikátní enviromentální program střediska nazvaný „Pij vodu z našeho kopce“ – zákazníci jsou podporování čerpat si pitnou vodu z jedné z dvaceti fontán ve střediscích Squaw/Alpine, namísto kupování si balené vody v pet lahvích. Těch údajně tento program pomůže ročně ušetřit přes 28 tisíc kusů!

Šéf střediska, rodilý Němec Andy Wirth se svou ženou Karen představují program Squaw Dogs, zaměřený na výcvik horských záchranářských psů.

Každé horské středisko by mělo usilovat o nějakou svou unikátní niku v konkurenci ostatních. Squaw Valley se prezentuje jako hlavní město jarního lyžování a tohle je jeho videopozvánka do světa manžestru, slunce, firnu – a spousty jarních eventů;

Jedním z vrcholů jarních rituálů bývá tradiční přejezd hladiny místního jezírka;

Málokterá reklama na lyžování může kdy působit autentičtěji, než taková od skutečných, každodenních návštěvníků. V mých očích chytré středisko bude to, jež vyhlásí soutěž o nejlepší zákaznické video (týdne, měsíce, sezóny) s výherní odměnou – cojávím – grátis denním skipasem? Anebo nestojí hotový marketingový výsledek jako tenhle níže za jeden darovaný lístek?

A tak by se dalo z filmařského švédského stolu Squaw Valley ještě dál a dál hodovat.

(Mimochodem „švédského“ v tom starém dobrém významu; pokud by se snad poměry měly brzy měnit, dovolil jsem si referovat ještě k tomu konzervativnímu, blonďatému a pihovatému Švédsku a tabuli plné spíš koláčů, borůvek a ryb, než kebabu a hummusu, oukej?)

Tom Řepík
Expertní textař tuzemského horského byznysu.
Analyzuje PR trendy pro jednoho z globálních lídrů branže.
Marketingový mentoring | copywriting | krizová komunikace v oboru
[Kontakt]