Mám to jak v té pohádce o Hrnečku vař: kdykoli otevřu téma neotřelých obsahů pro střediskový videomarketing, napadají mě další a další příklady originálních námětů, o nichž mi stojí za to napsat.
A snad tím poskytnout (či to aspoň zkusit!) nějaký inspirační tip tuzemským provozům, jejichž marketing ujíždí po – tak smutně obvyklé – úzkokolejce se zrezlými výhybkami na trase „Podívejte, jak je u nás krásně, ulejte se ze školy nebo ukažte prostředník šéfovi v práci a přijeďte k nám žít.“
Dnes představím před několika lety novátorsky použitý videokoncept, který od té doby nikdo nenapodobil (o němž bych věděl, ať jsem korektní). Jde o počin světové celebrity Majka Douglase. Nemyslím však TOHO Douglase, nýbrž lyžařského Majka Douglase, světovou top star přezdívanou Kmotr freeskiingu.
Ten se týden před otevřením zimní sezóny 2011/12 dobrovolně uvěznil na vrcholku Whistleru v jednoduché boudě pro skipatrolu. S sebou měl jen notebook, kameru, spacák a lyže – s tím, že bude denně natáčet zákulisní videa z finálních příprav skiresortu na otevíračku.
Vzníkla tak unikátní sada šesti denních klipů nazvaná Embedded;
Pohled za kulisy největšího severoamerického střediska, jaký do té doby veřejnosti nebyl umožněn.
Marketing horskostřediskové branže potřebuje dobrý obsah ve všech typech svých výstupů jak sůl. A dobrý obsah nemusí být nutně natáčen Warrenem Millerem nebo Milošem Formanem z helikoptéry na drahé digitální RED kamery.
Videosérii výše si udělal MD buďto zcela sám, či měl k ruce jednoho člověka ze své firmy Switchback Entertainment, jež seriál pro Whistler Blackcomb produkovala. Večer Mike stopáž nastříhal a druhý den klip visel čerstvý na internetu coby lyžařský teaser pro otevření střediska.
Každý resort si může takovouto úroveň a rozsah práce dovolit.
A každý resort má svůj vlastní příběh k prezentaci. Stačí rozhýbat to zarezlé myšlenkové návěstidlo.
Expertní textař tuzemského horského byznysu.
Analyzuje PR trendy pro jednoho z globálních lídrů branže.
Marketingový mentoring | copywriting | krizová komunikace v oboru
Kontakt
Související texty na téma Whistler