Výsledky hledání pro: TMR

  • Rekapitulace tatranské zimní sezóny 2015/16 (TMR)

    Uveřejněno

    v

    Největšímu tuzemském středisku, tatranské Jasné, se vloni podařilo otevřít sezónu 4. prosince na obou stranách Chopku na asi 10 km tratí. V průběhu vánočních svátků otevřeli přes 80 % svého terénu při průměrné výšce sněhu 30 až 50 cm. Velmi dobře středisko hodnotí i průběh jarních prázdnin a velikonoční víkend. Celkově sezóna v Jasné trvala…

    Číst více

  • Špindleromlýnské aprílové nežertování oborového predátora TMR

    Uveřejněno

    v

    ,

    V posledním jarním SNOW 95 jsem se o sobě dočetl, že vailské marketingové principy, jež v magazínu dlouhodobě analyzuju, jsou, cituju: „v evropském prostředí nepoužitelné. Kupříkladu nákupy skipasů rok předem. Proč? Protože Američané a americký trh jsou naprosto jiní než Evropané. Počínaje prostředím a konče myšlením.“ Deklarovaná odlišnost kultur je v článku demonstrována bizarní scénkou,…

    Číst více

  • Marketingové trefy a minely 2019

    Uveřejněno

    v

    Marketingové zásahy i občasné přešlapy od horských středisek tuzemských i zahraničních. Když se řekne „marketing“ – co vám jako první vyvstane na mysli? Pro většinu lidí je marketing synonymem pro reklamu a reklama je pro ně nejčastěji spojená s obrázky, logem, sloganem a nějakou formou prodejního vzkazu. Všechno tohle je pravda. Ačkoli, marketing není jen…

    Číst více

  • Marketingové trefy a minely 2018

    Uveřejněno

    v

    Ve všem humbuku, jemuž jsou spotřebitelské smysly vystaveny na denní bázi – úkol přimět publikum, aby si všimlo právě vašeho brandu, zastavilo se a prohlédlo, poslechlo nebo si přečetlo nachystaný vzkaz, vyžaduje dělat poctivou marketingovou práci. Po letech učení se, experimentování a souvisejících častých přešlapů se zdá, že v oboru se zabydluje čím dál větší…

    Číst více

  • Vailská historie II.: In Greed We Trust

    Uveřejněno

    v

    , ,

    „Nikdo, kdo žije a dýchá pro hory a má v hlavě mozek, nebude jásat z levných skipasů a rostoucích lyžařských návštěv. Každý blb z ulice si teď koupí sezónku a odjede ředit a znehodnocovat všechno, kvůli čemu se horští srdcaři narodili.“ (Anton Krupicka, horal z coloradského Boulderu) Včera jsem první díl uzavřel zmínkou o filmovém…

    Číst více

  • Marketingové trefy a minely 2017: tuzemsko

    Uveřejněno

    v

    Marketingové zásahy a občasné přešlapy od horských resortů v tuzemsku i zahraničí. Nic, co byste už neslyšeli: marketing je neustále se vyvíjejícím živočichem a je prakticky nemožné udržet zcela krok s posledními trendy, příležitostmi a zákaznickými preferencemi. Nic z toho však většině horských středisek nebrání, aby držet krok zkoušela – některá úspěšněji, jiná míň. Kreativita…

    Číst více

  • Jak zdravá jsou horská střediska?

    Uveřejněno

    v

    Z kombinace mírně nadprůměrného sněhu, vyspělých technologií a slušné ekonomiky vzešla velmi dobrá sezóna. Co čeká branži dál? Celkový dojem akcentovaný největšími tuzemskými resorty může vyznívat impozantněji, než jaká je převládající realita uvnitř horského odvětví. Byznys hlavních hráčů (TMR, Špindl, Skiresort Pec, Klínovec, Dolní Morava a pár dalších) za uplynulou sezónu ne nevýznamně rostl (obvykle…

    Číst více

  • Loga horských středisek: Slovensko A-N

    Uveřejněno

    v

    Osmé pokračování komplexní série hodnotící logotypy tuzemských horských středisek, na Slovensku řažených pro „snazší přehled“ – v doslovném předkladu: pro autorovo geografické diletantství – abecedně. Dnes od Bé do eN. ↑ Znak mému už dost pamatujícímu oku nemůže neasociovat motiv kanadského Marmot Basin, ale to nechť je vnímáno jen jako punc originalitě velmi zdařilého slovenského pikta.…

    Číst více

  • Loga horských středisek: Lužické a Jizerské hory

    Uveřejněno

    v

    Nedávno TMR na liberecké radnici svůj projekt představovala ve stylu devadesátkových heyday časů Viktora Koženého a jeho desetinásobku. Když jsem se šéfů Hlavatého a Rattaje ptal, odkud plánují získávat pro jejich projekt mnohonásobně vyšší návštěvnosti té stávající, kloudnou odpověď jsem – žádné překvapení – nedostal. Jistě, budou lyžaře krást okolním střediskům, jak to dělali doteď.…

    Číst více

  • Střediskové facebooky: opisovat se vyplácí od šprtů

    Uveřejněno

    v

    Mnohá tuzemská střediska kopírují své facebooky jedno od druhého. S obvyklými neduhy. Jedním z neblaze proslulých je, že skiareály zneužívají sociální média k prostoduchému prodávání – namísto k hodnotnému informování, případně o nic míň hodnotnější obousměrné komunikaci. V lepším případě se poměr prodávání vs. kvalitní obsah nachází ve těžké nerovnováze, v horším o žádném poměru…

    Číst více

  • CzechSkipass: průkaz totožnosti frekventovaného lyžaře

    Uveřejněno

    v

    ,

    Vloni ve své druhé sezóně, v prakticky všech českých skiareálech sněhově pod psa. O moc líp nevyšla ani ta předchozí, pro Czechskipass premiérová. Do příslovečné třetice prý už půjde všechno, jak má. Czechskipass je svým rozsahem unikátní plnohodnotná sezónka do 23 prémiových českých středisek s neomezeným denním vstupem. Nikdy v historii tuzemského lyžování takto mohutné…

    Číst více

  • Lze vůbec něco nepřevzít od tatranského marketingu?

    Uveřejněno

    v

    Safra, špatná otázka. Správně měla znít, „lze vůbec něco převzít?“ S příchodem září jak na výstřel z Aurory vystartovaly podzimní doplatkové kampaně lyžařských sezónek středisek. Nabídly mi příležitost v mnohém navázat na včerejší analýzu tatranského Gopassu a jen o pár týdnů starší analýzu vailského Epicu z perspektivy nedávno zde probíraného přístupu manipulace s prodejními uzávěrkami…

    Číst více

  • Gopass: štika vpuštěná do stojatých vod

    Uveřejněno

    v

    ,

    Na Slovensku ve své druhé, v Čechách v premiérové sezóně. Nový koncept „americky“ agresivně předprodávané věrnostní RFID karty možná začne měnit zažité tradiční náhledy na trávení dovolené. Stručně k názvu samotného produktu, jenž nepovažuju za moc chytře, chcete-li šikovně, vymyšlený. (Mimochodem, prakticky všechny zdejší připomínky už marketing TMR ode mě naživo slyšel, zde jen některé…

    Číst více

  • Sezóna kdysi vedlejší: horská střediska v létě

    Uveřejněno

    v

    ,

    S obdobím od jara do podzimu si skiresorty dlouho nevěděly příliš rady. Sníh uplaval, příjmy vyschly, zaměstnanci odešli, zařízení a budovy se zamkly, areál napohled osiřel. Ještě před 20 lety se zahraniční zimní střediska přes léto spoléhala nejvýš na tradiční tenis a golf. Jenže postavit golfové hřiště v horách představuje významnou investici v řádu 5…

    Číst více

  • Československé skiareály, jak jste poděkovaly zákazníkům za přízeň?

    Uveřejněno

    v

    ,

    Obvykle jste napsaly formální „Díky a nashle“ na svých sociálních internetech, nejčastěji při příležitosti oznámení o zastavení vleků. Až se může chtít vkrádat cimrmanovské: A není to málo, Antone Pavloviči? Typická tuzemská děkovačka proběhla na střediskovém facebooku nanejvýš nějak takhle; Nic, co by urazilo, souhlasím. Ale ani nadchlo. (Ne tedy, že konec sezóny má být…

    Číst více

  • Ó časy, ó mravy! Nemilosrdná lajna generačního předělu dorazila do hor

    Uveřejněno

    v

    ,

    Proč si věci nepřiznat, jak jsou. Konzervativní babyboomery horský byznys vysál do mrtě, následující generace X se už taky marketingovým trikům středisek naučila vzdorovat. Nezbývá, než zacílit na nový lidský druh. Jaký že? Přeci ten, o nějž se uchází mainstreamové televize, socdemokratičtí bratři/ sestry a bezelstní poskytovatelé spotřebitelských úvěrů. A nově i fikaní marketéři horských…

    Číst více

  • Nastevřená pandořina skříňka rekordů: koktejl zbytečnosti, idiocie a rizika

    Uveřejněno

    v

    ,

    V jistém ohledu, všechny tyhlencty kamery byl skiareálům čert dlužnej. Nežertuju. Lyžař ví, že je filmován – a rázem už není, kým byl. Jak srdce krev jej žene touha ukázat se, jet nad své možnosti. Zajet nejlepší jízdu, skočit nejlepší drop sezóny, pokud ne života. Dát rekord. Nebývají ale náhodou všechny lyžařské rekordy buďto hloupé…

    Číst více

  • Zlatá americká noc ve Friscu, zlatí coloradští Broncos

    Uveřejněno

    v

    , ,

    Jde-li tu řeč o zlatých výročích, jak by mohlo jít ignorovat právě vyvrcholený SB50. Velkolepá dlouhá nedělní noc nebyla nabitá jen prvotřídním sportovním dramatem, v němž nefavorizovaní denverští Broncos vymetli s Panthery o sloních 14 bodů; koneckonců Super Bowl už nějaký ten rok znamená zejména showbyznys. Pompézní halftime show by mohla svou spektakulárností konkurovat snad…

    Číst více

  • Orbis pictus lyžařských otevíraček

    Uveřejněno

    v

    Lyžařské videošoty umí oscilovat od geniálních po stupidní se širokou škálou mezi tím, ostatně jako většina dalšího, vyráběného lidmi. Schválně, co společného spojuje tuhle bezpochyby vyzrálou dámu, na videu právě korunovanou titulem Miss Indiana 2014 s herci tohoto nejl-bajterového bijáku made in India? (Slovní základ India se nepočítá.) V obou ukázkách se nevěrohodně, absurdně, nadbytečně…

    Číst více