Horský byznys

V horskostřediskovém oboru existují jména, která rezonují dál než libozvuk čerstvého prašanu pod lyžemi. Jedním z nich je Rob Katz – muž, jenž pomáhal přetvořit Vail Resorts v globální mašinu na zimní dovolenou. A také člověk, který se po několika […]

Střediskoví marketéři nadále s přiměřeným úspěchem rozesílají tištěný obsah svých kampaní do klasických poštovních schránek – tím, že snižují objem a zvyšují kreativitu a záměr. Když se podíváme na krajinu střediskového marketingu v tradiční tištěné podobě, není to nepodobné životnímu

Stále více horských středisek přechází z praktických důvodů na výhradně bezhotovostní transakce. Kdysi mohla vypadat příprava na lyžování nějak takhle: utáhněte si boty se zadním nástupem, obepněte si nohy sichrpásky a – než si natáhnete vlněné palčáky na ledově studené

Umělá inteligence je možným novým nejlepším pomocníkem marketingu horských středisek; současně vládne potenciálem stát se jejich novým nejhorším záškodníkem. Jak identifikovat rizika a využít příležitosti AI? Díky relativně nedávnému uvolnění několika služeb umělé inteligence, jako je například Vertex AI a

Poučná případová studie v přímém přenosu: zaostávající horské středisko podstupuje stavební rozmach na steroidech netradičního zahraničního kapitálu a vzápětí přechází pod vedení globálního lídra odvětví. Nakolik to promění charakter ospalého venkovského koutu pohádkové krajiny uprostřed švýcarských štítů a o jak

Ředitel kalifornského střediska Sierra-at-Tahoe John Rice popisuje nezměrné úsilí o obnovu jejich provozu po ničivém požáru Caldor a zmiňuje nečekané lekce, které se vynořily v oblasti environmentální a sociální odolnosti. Změna klimatu mění půdu, na které působíme. Celý svět sužují

Než se Rakušané Hans Gmoser a Mike Wiegele zasloužili o úspěch a slávu heliskiingu a za oceánem mu vtiskli punc nejvyššího lyžařského luxusu, jeho téměř neviditelnými průkopníky byli neznámí lidé. Helikoptéra byla nazývána božským strojem pro svou schopnost vznášet se

Praktické pohledy na náklady spojené s investováním – nebo neinvestováním – do nejnovějšího softwaru a na to, co může přinést budoucnost. Léto a podzim jsou obdobími, během nichž se lyžařská střediska připravují na nadcházející sněhovou sezónu, instalují nové vleky, modernizují

Skiareály jsou často posuzovány podle vybavenosti své základny, kvality terénu či systému lanovek. Stejně důležitým měřítkem je však čas, který čtyřčlenná rodina potřebuje k tomu, aby se z hotelu nebo parkoviště přemístila na lanovku. Ke zjištění, zda lyžařský areál optimalizuje

Lyžařská střediska po celém světě zlepšují služby svým zákazníkům – a sbírají cenná data – pomocí chytřejších a pro hosty přívětivějších chatovacích platforem s umělou inteligencí. Volají vám zákazníci ohledně cen skipasů? Na to je tu robot. Dotazy na to,

Předprodej sezónních skipasů na nejčilejším trhu světa – americkém – s příchodem podzimu kulminuje a i tuto sezónu přináší množství nových přístupů a marketingové inspirace pro celou branži. Z těch nejpodnětnějších letošních nabídek jsem sestavil následující výběr. Legedary Pass Midwest

Jaký je aktuální stav – a zejména pak budoucnost – celodenního skipasu? Není to tak dávno, co se celá horská branže snažila naučit lyžaře používat celodenní jízdenky coby produkt s vyšším výnosem (pro střediska) oproti sezónní permanentce. Nevýhodou takového přístupu

Pokud jde o úspěšný horskostřediskový provoz – zimní nebo letní –, zisk je pouze jednou částí mozaiky. Co definuje úspěch letního provozu horského střediska? Stejně jako se v jednotlivých skiareálech liší letní aktivity, programy a akce, liší se i cíle

Zatímco zimní část své nabídky mají horská střediska tradičně dobře zpracovánu a je pro jejich zákazníky poměrně dobře srozumitelná, prodat svůj letní sortiment bývá často o poznání složitější. Jak vyniknout mimo hlavní sezónu? Provozovatelé lyžařských středisek jsou dobří v prodávání

Soudobý zvýšený příliv nových účastníků outdoorových pobytů je příležitostí, kterou mohou horská střediska dobře využít – nyní i později. Když zjara 2020 pandemie mnohým z nás dočasně pozměnila život, jak jsme jej to té doby znali, a horská střediska se

Praktické ukázky, jak se americká střediska potýkají se stále četnějším skialpinistickým pohybem svých návštěvníků do kopce. V rámci příprav na uplynulou sezónu a rovněž v reakci na zřetelně rostoucí poptávku rozšířilo vermontské středisko Sugarbush nabídku svých skialpinistických výstupových tras. Zatímco

Aplikace tradičních zimních strategií na letní výukové programy v bikeparku může být receptem na úspěch.   Cyklistický provoz v horských střediscích je na setrvalém vzestupu – dílem i proto, že rodiny stále víc vyhledávají rekreační aktivity v přírodě, a lyžařské

Globální růst popularity glampingu (glamorous camping) lze sotva ignorovat. Přinášíme inspiraci z horských středisek, která tuto příležitost zplna využívají. Glamping, neboli okouzlující kempování, zůstává od svého nijak dávného zrodu ve zřetelném býčím trendu. V horských střediscích všech kontinentů se objevují

Ke vhodnému vybavení interiérů střediskových gastro provozoven je třeba aplikovat strategický a promyšlený přístup. Inteligentní výběr a uspořádání nábytku vám pomůže maximálně využít prostor vašich stravovacích provozů. Stísněný, neuspořádaný vnitřní prostor restaurace nebo jídelny může návštěvníkům kazit jejich zákaznický zážitek.

Jak shromažďovat, analyzovat a využívat vám známé údaje o zákaznících ke zdokonalení střediskového marketingu i zlepšení návštěvnických zážitků. Existují údaje o zákaznících a existuje marketing. Kde se však tyto body spojují? Nevinně jednoduchá otázka se stovkami možných odpovědí pro každé